Uma nova marca de qualidade para identificar a Rede Globo

Logotipos e projetos gráficos não servem apenas para identificar um produto, uma empresa ou as emissoras de televisão. Essas marcas significam a cara da empresa e procuram garantir que o consumidor identifique na marca um símbolo de qualidade. Não foi a toa que a P&G investiu milhões para fazer da antes desconhecida imagem representada por suas duas letrinhas a identificação com produtos famosos de qualidade comprovada. Na comunicação também funciona assim: logotipos e projetos gráficos é que criam a cara de jornais, revistas, rádios e televisões e a identificação com o público. O plim, plim da Globo, por exemplo, virou uma espécie de sinal para identificar os produtos da emissora, o que também acontece com o velho e marcante logotipo. Há anos é possível identificar qualquer programa da Globo através de sua marca que se impõe também como a marca de garantia de qualidade. É uma marca acreditada e segura. Mesmo assim depois de 38 anos a Globo resolveu arriscar um novo visual e partir de maio lança um novo projeto visual criado por Hans Donner para buscar uma nova e maior identificação com os telespectadores que fazem a emissora liderar tranquilamente a audiência há anos. É sempre arriscado mudar de uma hora para outra a marca com a qual o público está identificado. A Globo só correrá esse risco porque tem certeza de que poderá impor sua nova marca rapidamente e por que a mudança revela que a emissora está sempre buscando renovar-se. De qualquer maneira é um risco corajoso. Afinal, arriscar é o que mantém a vida mais emocionante. (Eli Halfoun)